“凡事预则立，不预则废”，对于加盟各品牌的投资商来说，更要在投资前认真做好针对该品牌的相关调查，品牌选择和品牌加盟论证。虽然国内市场有不少“驰名商标”和“中国名牌”，其中不乏成功的品牌和品牌加盟商。但同时也存在众多新兴品牌或中小品牌，并目国内品牌市场鱼龙混杂，未必是“品牌”就能保证良好的投资回报。品牌加盟既然是一项投资，那么我们在决定投资前必须做好前期的各种品牌选择和加盟论证工作。
1.1品牌的经营现状调查
品牌的经营现状直接反映你投资加盟后的经营状况，因此，对欲加盟品牌经营现状的调查和分析是十分必要的。通常，我们可以从以下方面考虑。
（一）考察终端销售实况
终端是品牌经营状况各种因素的缩影，要注意其装修和货品，更要关心细节，包括卖场位置、货品陈列、营业行为、人流量和有效购买情况等。要加盟前一定要考虑所加盟的企业，是不是则力稳固，而目要尽量多去观察几家目前己经加盟的店家，看他们经营的状况是不是如总公司所宣传的获利良好。考察时最好不要惊动企业人员，并使停留时间尽可能长一些，这样才能使了解到的情况更真实和全面。因为通常总公司都只会带有意加盟的加盟卡，看一些业绩比较好的示范店，但那是不准的，有心的加盟商还是要自己亲自多跑儿家，明查暗访才能知道真实的情况。
（二）总部给予的培训和服务支持力度
选择品牌加盟的的投资者通常会缺乏生意经验，正是如此，才需要品牌加盟这种方式去获得经验和指导。要保证生意的高成功率，就会非常需要公司的培训支持。从店铺形象、陈列指导，小到货品处理、促销手段的运用等，成熟的品牌公司在各地的加盟店应该像是一个模子刻出来的。无论是在形象、道具，还是货品陈列、店员的服务等各方面都是完全统一的。要想了解一个公司培训加盟店的水平如何，很简单，多看几家不同地区的店，情况就一目了然了。
（三）品牌商品供货是否正常
即使该品牌商品在其他方面都显得完美无缺，让你觉得无可挑剔，但你想要的畅销品种经常要断货，你的生意怎么会好呢？当然，要在加盟之前了解清楚这一点还是有点难度的。因为如果你直截了当地问公司的销售人员，他们一定会拍着胸脯告诉你，让你放心，他们的供货非常好。而实际情况是，现在国内很多的中小品牌在这方面或多或少都会存在问题，这一点一定要有充分的思想准备。即使你选择的是有一定规模的成熟品牌，也一样可能会出现这种情况。你可以通过公司，或者其他种种渠道拿到目前正在经营(或者经营过)该品牌的加盟商的电话号码，直接打电话去咨询他们，得到的回答才是最真实可信的。
如果条件有限的话，至少应该弄清楚公司的以下基本情况:发展第一家加盟店到现在有多少年历史？日前有多少家直营店，多少家加盟店？计划扩张到多少家店？这家公司的信用情况好吗？公司同时经营的品牌一共有儿个？除了总部之外，公司有没有全国其他地区的分公司或办事处？至少找一家加盟店看看真实的生意情况。
1.2品牌的优劣势分析
同一类商品会有不同的品牌参与市场竞争，你所选择的这一款品牌一定要具有明显的市场优势，只有这样，才能通过发挥品牌的持续生命力获得预期收益，在加盟者和品牌之间形成良性循环。
（一）品牌广告效应及心理接受程度
首先，要了解该品牌在全国各地区的受欢迎程度如何？在消费者心目当中的地位如何？关注但不要太相信各种媒体的品牌招商信息，这些信息中很多个性的概念、堂皇的图片、语不惊人誓不休的文案等，但并不缺乏“美丽的陷阱”；也不要简单地认为广告打得越多的企业实力就越强，学会从多个角度去分析和评价。
（二）品牌所处的发展状态
一般来说，新品牌风险较高但由于品牌的差异化优势加入条件也较为宽松、选择处于成长期的品牌比较理想，成长期的品牌是指在过去的几年里市场需求量显著增加的品牌。市场成长与否是判断品牌前景的重要指标。当市场需求大量增加时.对加盟商最为有利。对加盟商而言，老品牌和新品牌是否合适自己没有绝对的答案。主要是看品牌的经营战略和战术是否正确，各种相关资源是否丰富。
1.3品牌的未来发展趋势预测
在确定该该品牌的经营现状没有问题之后，要对品牌的市场地位，发展趋势等进行预估计，分析其在市场中，在消费者心目中的竞争力，以此判断品牌的未来发展趋势。
化解这一问题的直接方法是得到盟主公司的内部销售报表，或是通过它的代理商、加盟店进行直接了解。其次要注意了解该品牌的市场定位及商品风格，也就是估计在你所处区域购买此类商品的概率。第三，要看它的产品定价在类似品牌中是不是具有价格竞争力[1]。品牌商品的风格是否吻合于当地消费者的消费习惯与偏好，应当尽力使两者出现矛盾或冲突[2]。
我们在进行品牌选择的时候，首先应从宏观角度判断待选品牌，判断该品牌所处地域和市场地位的优势，宏观的数据支持主要依据是国家宏观调控政策、行业带头企业标准，以及深入实际的考察调研工作。要注意区分同一行业中品牌的不同市场定位，相似品牌相似市场定位前提下细微的差别。这些问题往往需要具体分析对待[3]。综合分析以上因素，就不难对商品的未来发展趋势做出正确全面的评价。
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