1月13日，“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动启动仪式在中国工艺美术馆举办。本次活动以“游购乡村 好物迎春”为口号，整合行业协会、新闻媒体、短视频平台、电商平台、导航地图等社会力量，开展专题宣传推广、宣传视频展播、公益直播带货等活动，旨在通过“云”旅游、线上购，满足人民群众春节假日物质文化需求。
启动仪式现场发布了“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动主题宣传片，推出了“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路，直播连线了刚刚入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”的广西大寨村和重庆荆竹村以及全国乡村旅游重点村内蒙古锡林郭勒盟太仆寺旗边墙村，还展示了部分“游购乡村 好物迎春”代表产品以及乡村旅游短视频作品和宣传片。各平台围绕“瑞雪红梅 欢喜过年”“游购乡村 好物迎春”等活动主题，开设了活动专题页面、推出活动专属产品，发起了丰富多彩的互动活动，吸引群众关注乡村、发现乡村。
活动期间，文化和旅游部政府门户网站上线“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路专题。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会组织开展“我的民宿伴手礼”主题活动。高德地图将以大数据出游指南“高德指南”呈现“瑞雪红梅 欢喜过年”主题线路特色地图，在高德地图APP首页搜索“乡村旅游地图”，可直接进入浏览专区。在百度地图APP，用户搜索“游购乡村”可进入活动页面，全方位多视角感受乡村美景。携程、美团、飞猪、小猪民宿等OTA平台将通过产品专区、集中宣传等方式，推介优质乡村旅游产品。
本次活动由文化和旅游部资源开发司、商务部流通发展司、国家乡村振兴局社会帮扶司、全国妇联妇女发展部共同指导，中国文化传媒集团有限公司、央广传媒集团有限公司主办。